2025年5月8日，对外经济贸易大学副教授张竹应邀做了题为“Corporate Social Responsibility: Core Concepts, Theories and Activities”的报告。张竹老师博士毕业于北京大学组织与战略管理系，长期致力于国际商务、企业创新与社会责任交叉领域研究，其成果发表于《International Business Research》、《Technological Forecasting and Social Change》、《管理世界》等知名期刊。

张老师从企业社会责任（CSR）的基础定义切入，结合国际学术前沿与本土实践案例，系统阐释了CSR的核心内涵。她强调，现代企业不应仅以利润为导向，而需在战略管理中融入社会责任意识，平衡股东利益与社会福祉。讲座中，张老师重点剖析了“三重底线模型”（Triple Bottom Line），即企业需同步关注经济绩效、社会贡献与环境可持续性，并通过三星电子、快手等企业的CSR报告案例，展示了如何将理论转化为可操作的实践路径。

针对当前互联网环境下的信息传播特点，张老师分享了企业如何有效传达其社会责任实践的策略。她建议企业综合运用传统媒体与新媒体平台，通过发布 CSR 报告、召开新闻发布会、制作短视频等多种形式，提升企业在社会责任方面的品牌知名度与美誉度。她特别提到，企业应主动与利益相关者建立沟通渠道，了解其需求与期望，并通过实际行动回应社会关切，以塑造良好的企业形象。

讲座尾声，张老师与同学们就“CSR成本控制”“中小企业实践路径”等议题展开热烈讨论，并建议企业通过发布CSR报告、联动新媒体传播等方式提升透明度与公信力，现场气氛热烈，大家表示受益匪浅。

管理学院专业学位教育联合中心本学期继续推出“理享课堂”系列公益讲座，邀请各业内专家学者，针对经济发展、科技前沿、人生哲理、国学经典、职业发展等不同主题与学生展开交流讨论，为同学们提供多样化的学习资源。

供稿：胡泽楠